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                NEWS
                T: 021-69223125
                2022.10
                饮料包装设计要依靠消费者的求鲜心理

                饮料包装设计在夏天,是饮料市场旺销的季节。但今年夏天,从▲市场上看,并没有出现非常引人关注的新产品。碳酸两乐,乳饮营养快线⊙,果汁汇源外加康师傅统一▃,水娃哈哈农夫山泉康师傅,传统概念王老▲吉九龙斋,每一个板块都是老品牌占据绝对主力位置。虽然大亨果茶一度加大々了宣传力度,还协同华润等渠道做了一轮凭小票打折的ξ 促销,但并未真正在市场上风生水起,显得进入了温水青蛙状态,不死不活!相对♀于大亨果茶,由于◇受地震、海啸、核辐射等宏观消息面的影响,绿豆汤反倒在部分市场开始抬头,甚至有业界说起始功能可以全面︼覆盖王老吉,是下一个绝对蓝筹股。但从其市场表现看,概念的传统∩,品牌的缺失等,都让这一品类概念流于就空打空的状态,并没真正成为◢市场潮流。

                   饮料包装设计环境的严酷造成了竞争的白╱热化,但其并不等于市场已≡经成为铁板一块,从市场认∞知看,点状机会依然存在,但受→制于企业的现状,往往力度抵消,形成不锐利的局面。首先说点状的机∏会。所谓Ψ点状机会,是指随着中国崛起,形成@的文化对消费心智影响造就的机会。其主要表现在三个↙方面:传统型饮料、调和性饮料∏和健康性饮料。

                   饮料包装设计传统型饮料「是指如龟苓膏、酸梅汤近几年兴起的以传统中医理论做基础的产品。其的主要特征◣是借势中国传统文化热,形成新的产品认知,从而催□生新产品。这↓类产品以药食同补为核心,往往ω要解老字号等概念复生。

                   饮料包装设计相对于传统型饮料,调∮和性饮料则主要是旧品类的升级∞,汇源的果汁果乐,美之源的果粒奶优等产品是此类的代表,其主要是依靠消费者☉的求鲜心理,创新产品,形成价值创◆新,以使市场进一步活化。

                    饮料包装设计而健康性饮料的核心特征是运用现代↑营养概念,重塑消费认知,维生⌒素饮料、花青素饮」料等属于此类,这类饮料的市场运营机会点是概念与消费者∏认知更容易实现融合。从总体看,以上三类饮料在当前乃至以后一∑ 段时间市场都有可能引出新的市场热潮,如豆浆、绿豆汤等都正形成潜在的突破∮力。但与这种突破力不相协调★的是,运营这类型的企业往往容易犯单△一化、功利化的错误。

                    饮料包装设计从〖单一化来看,是过度针对产品的某一方面孤芳自赏,如我的口感▲非常好,如我产品具备♀很多营养功能,如我有足够的推广费用等等。实际上,消费者的品牌印象是个完整的概念,绝不会单一地消费某一点状特色,因此,只有∴单方特色,而无整合优势的企业,尽管费力,但最终结果只能是不【讨好。

                    饮料包装设计从功利化来看,其特点是企业对市场发展缺乏战略。有的急功近利希望快速攻克全国市场,透支企业实※力;有的只见眼前不看天,能赚钱就做,没有完整的扩张计划,透支经销权益;还有的,随行布市,做区域只见区域,透支品牌潜力。种种错误,最终导致市场运〗营和企业运营两张皮,好产品没有好效益,只能ω 流于一叶障目或过把瘾就死的短时市场命运中。


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